Napsali o nás
Zmáčknutím zvětšit
Lidové noviny
23. ledna 2008
Prvňák při zápisu dostane reklamní balíček PRAHA „První
samplingový projekt svého druhu zaměřený na prvňáčky základních
škol“ představily agentury C&COM Advertising a Event marketing (sampling
je reklamní ochutnávka či věnování vzorku výrobku zdarma, pozn. red.).
Projekt s názvem „Školák“ počítá s tím, že každý žák dostane
při zápisu dárkový balíček v podobě látkového sáčku na přezůvky
s pozornostmi od firem – momentálně jde o společnosti Emco,
Tymbark-Maspex Czech, Pfanner, Mladá fronta, Pharmix a EKO-KOM. Agentury
připravily během ledna k distribuci třicet tisíc balíčků po celém
Česku. „Již nyní je zájem škol mnohem vyšší, a proto se v druhém
kole v první školní den bude distribuovat dalších více než 50 tisíc
kusů,“ uvádí zpráva C&COM Advertising. Podle psycholožky Jitky
Vysekalové, která se dlouhodobě věnuje dětskému vnímání reklamy, jsou
děti konfrontovány s reklamou od útlého věku. „Například němečtí
psychologové zjistili, že více než 70 procent dětí ve věku tři až
čtyři roky se na reklamu dívá rádo, z výsledků našich výzkumů
(rodičů) vyplývá, že více než polovina dětí se na reklamu dívá
s velkým zájmem,“ uvedla pro LN Vysekalová. „Pokud jde o dárkové
balíčky, jde zřejmě o marketingový tah vycházející z poznání, že
vztahy ke značkám se utvářejí již od dětství – čím dál tím
dříve – a že přetrvávají do dospělosti. To je marketingový pohled,
ale měli bychom se zabývat i etickou stránkou věci, protože děti jsou
citlivé a nemají dostatek zkušeností, aby samy ,přefiltrovaly‘ dané
sdělení,“ dodala.
Marketing&Media č. 3
14.–20.1.2008
Řekni básničku, dostaneš „sampling“
Nově se se samplingem setkají předškoláci u zápisu do první třídy.
Pro prvňáky je zatím naplánováno 80 tisíc balíčků rozdělovaných ve
dvou fázích.Tento týden startuje nový samplingový projekt nazvaný
„Školák“, zaměřený na děti, které přicházejí k zápisu do první
třídy. Za projektem stojí agentura Event marketing, ze zadavatelů se
účastní například značky Emco, Kubík, Pfanner nebo Mladá fronta.
Vcelku slušné pokrytí
Podle odhadů ministerstva školství přijde letos k zápisu zhruba
95 tisíc dětí. V rámci projektu „Školák“ je na leden připraveno
30 tisíc balíčků pro sampling, kvůli vysokému zájmu základních škol
však proběhne ještě druhé kolo samplování, a to v září, kdy se
počítá s distribucí 50 tisíc balíčků. „Tento dvoufázový model
chceme držet i v dalších letech. Při letošním zápisu se tato
samplingová akce odehraje v 744 školách,“ říká Alena Švejnohová,
výkonná manažerka agentury Event marketing. Partnerem Event marketingu je
agentura C&COM Advertising, která se podílela jednak na kreativní části
projektu, jednak spolupracuje i na jeho obchodní části.
Novorozenci už vědí své
U novorozenců, respektive jejich čerstvých matek, se sampling osvědčil
již v 90. letech. V porodnicích se tak distribuují hygienické potřeby
jako plenky, farmaceutické produkty nebo třeba časopisy. Odbyt balíčků je
veliký, například Event marketing jich měsíčně distribuuje
7,5 tisíce.
Zájem je velký
Příležitostí pro sampling je spousta a setkat se s ním lze
u gynekologů v rámci předporodní péče, v porodnicích, mateřských
školách, na základních školách atd. Méně už toto funguje na vysokých
školách, kde byly samplovány například kondomy, čokoláda, instantní
polévky a podobně. V zahraničí je vcelku obvyklé, že student při zápisu
na vysokou školu dostane obrandovaný batůžek s logem té které VŠ,
v němž najde třeba informační letáky zdravotní pojišťovny se
speciálním programem, zvýhodněným leasingem na automobil apod. Alena
Švejnohová z Event marketingu naznačuje, že tuto cílovou skupinu také
monitorují, ale nyní mají v plánu oslovit zcela jinou cílovou skupinu.
O kterou se jedná, však nechtěla prozradit.
